刺梨产品央视广告截屏

刺梨素有“维C之王”的美誉，能有效预防各种疾病，在贵州享有“刺梨上市、太医无事”的美誉。在签订协议后，广药集团举全集团科研力量，成立专门的研发攻关团队，仅98天，就开发出“刺柠吉”复合果汁饮料产品并推向市场。

然而，当前即饮市场竞品林立，主打维C概念的产品不可胜数，而刺梨又只是一个地方性产品，知名度仅限于西南，通过常规方式打开市场难度较大。故广药集团确立了“引领消费扶贫”的战略，深入挖掘“产业扶贫”、“生态珍果”的概念，借助社会各界的力量，从宣传刺梨这个产业入手，先打造品类，用品类去培育市场，再打造产品品牌。

作为广药集团广告资源集中采购平台，在集团战略的指导下，海马公司力促刺柠吉系列产品进入中央广播电视总台 “广告精准扶贫”平台，进行免费公益推广。海马公司董事长、总经理丘剑华带领团队积极与总台广告经营管理中心接触，从广药集团 “造血式”扶贫和王老吉品牌赋能入手，有效导入“广药白云山，爱心满人间”的文化理念，推动央视“广告精准扶贫”公益项目在对贵州刺梨产业进行播报的同时，也精准带入了相关产品的信息。经过各方密切配合，2019年7月起，贵州刺梨扶贫广告正式登陆中央广播电视总台各频道，全天高频次曝光。“刺梨维C之王”这一概念随之普及开来，广药旗下“刺柠吉”系列饮品食品迅速成为时尚爆款，供不应求。

央视广告经营管理中心相关领导到访广药集团，海马公司团队与其细致探讨广告精准扶贫相关事项

相信在贵州省人民政府、广药集团、中央广播电视总台等各方的大力支持下，广药王老吉“刺柠吉”系列产品必将成为引领消费扶贫的典范，海马公司也将为广药集团挺进世界五百强助一臂之力。