2012年5月红罐王老吉商标回归，面对对手超常规的逆袭，王老吉必须打一场坚定经销商和消费者信心、捍卫王老吉作为中国凉茶第一品牌市场地位的“保卫战”，海马品牌整合传播为广药集团应对对手策划的《新装红罐王老吉长城上市盛典》事件营销应运而生：以中国地标长城为活动现场，向经销商、消费者传递了王老吉极具说服力的信息——企业信心和实力、民族第一品牌、红色正能量。同时以王老吉创始年份策划成立总额为1.828亿元的王老吉爱心基金。事件受到全国300多家主流媒体报道，超过600万网友关注；新装王老吉上市后半年销售近30亿，2013上半年销售达75亿。同时，该营销事件被中国广告协会评为“2012中国最具影响力广告传播案例”。