为进一步提升市民灾害风险防范意识和临灾自救能力，近期，广州出台“家庭应急物资储备建议清单”，小柴胡颗粒作为一线预防用药，被列入广东省卫健委推荐的家庭卫生应急储备物资。

小柴胡颗粒入选《广州市家庭应急物资储备建议清单》

作为广药集团广告资源集中采购平台和宣传智囊，海马公司立刻敏锐地意识到：入选应急储备清单，可以让小柴胡从众多感冒药中迅速脱颖而出，而白云山小柴胡作为小柴胡的领导品牌，应迅速打造“家庭常备”的概念，快速抢占用户心智，打造第一品牌提及率。

经过多轮沟通，海马公司建议将旧广告语“呵护肝胃的感冒药”升级为“家庭常备药，呵护肝胃的感冒药”，并在突出位置体现“家庭常备”的概念。在得到企业认可后，海马公司第一时间与广东省药品监督管理局批文审查部门沟通，并迅速提交广告批文，12月6日，省药品监督管理局正式下发了广告审查准予许可决定书，该广告语成功报批。白云山小柴胡成为国内第一个成功申报“家庭常备”概念的感冒药，也是首个在大众媒体合法使用这一概念的品牌，饮下了“头啖汤”。“家庭常备药”作为白云山小柴胡的一个独特的产品属性，可面向社会公开传播！

小柴胡广告语成功报批

“家庭常备药，呵护肝胃的感冒药”广告语，既贴合了产品功能与特点，又使其上升到社会价值与消费者需求的双重诉求，更直接给出了购买理由，实现了品牌宣传和销量提升的双重效应。接下来，海马公司还将继续协助企业，利用新的画面与广告语，进行一系列的线上线下整合营销传播规划，以有效占领消费者的心智，打造感冒药类别的“第一提及率”。以互联网营销举措为例，海马将提出了“三步走”战略：权威性垂直类媒体科普——社交媒体话题营销——KOC口碑沉淀。从小柴胡入选榜单新闻背书出发，打造用药场景和品牌美誉度。

为快速响应企业的需求，海马公司在2020年成立了批文小组，派出精兵强将吃精吃透药品广告管理规范，每年为企业申报批文400多个，高速、高效地解决了许多卡脖子的问题。小柴胡“家庭常备药”概念的申报只是其中一个缩影，今后海马公司将继续发挥好平台的作用，履行好广告采购、整合营销、批文报批等工作职责，为客户全方位赋能，为广药集团后500强时代贡献力量。