岁末将至，当其他品牌还为新春营销发愁的时候，在海马公司的协助下，王老吉已悄然开启了一波重量级的宣传攻势。12月15日，王老吉在广州、重庆、上海、成都、深圳、杭州等城市的地铁上架了创意互动广告——新年姓氏罐。
广告一发布就引来吃瓜群众的驻足围观，各路网红达人纷纷前来打卡，在广告前寻找自己的姓氏罐，并争相在朋友圈发布。一时间，王老吉独特的广告形式和姓氏罐迅速在微信、微博等社交媒体上引爆，成为热门话题。
12月15日王老吉新春姓氏罐创意地铁广告发布，即在微信、微博成为热门话题
地铁人流量大，广告多，行人匆匆而过，若不能瞬间捕获受众的目光，就难以形成印象和记忆。王老吉通过实物陈列的形式，将姓氏罐嵌入到墙贴上，让受众“沉浸”其中，以最直观的形式感受到“姓氏罐、定制罐”的魅力。
户外广告是最传统、最古老的媒体广告形式之一，过往的广告往往只是做简单的展示，而本次王老吉新年姓氏罐项目，则是在地铁广告灯箱+墙贴的传统广告组合基础上，融入新的创意和新的形式，让用户在看广告时候会心一笑，收获了更高的关注度和参与感，大大地提升了广告的投放效果。
作为广药集团及其司属企业的营销智囊，海马公司参与了该项目的全过程，从城市选择、供应商选取，到后期的制作、点位的沟通等等，海马公司充分发挥了平台优势和专业素质，保障了项目的顺利实施。
随着技术的进步和媒介形态的融合，各媒介之间的界限越来越模糊，裸眼3D、AR、VR等新的玩法将不断涌现。海马公司将继续发挥平台优势，深耕医药大健康行业，提供更多、更优秀的营销策划建议，为广药集团后500强时代贡献海马力量。
