沉浸式体验开启新营销密码——王老吉姓氏贺岁罐创意广告震撼发布

来源:海马
岁末将至,当其他品牌还为新春营销发愁的时候,在海马公司的协助下,王老吉已悄然开启了一波重量级的宣传攻势。12月15日,王老吉在广州、重庆、上海、成都、深圳、杭州等城市的地铁上架了创意互动广告——新年姓氏罐。



广告一发布就引来吃瓜群众的驻足围观,各路网红达人纷纷前来打卡,在广告前寻找自己的姓氏罐,并争相在朋友圈发布。一时间,王老吉独特的广告形式和姓氏罐迅速在微信、微博等社交媒体上引爆,成为热门话题。



12月15日王老吉新春姓氏罐创意地铁广告发布,即在微信、微博成为热门话题

地铁人流量大,广告多,行人匆匆而过,若不能瞬间捕获受众的目光,就难以形成印象和记忆。王老吉通过实物陈列的形式,将姓氏罐嵌入到墙贴上,让受众“沉浸”其中,以最直观的形式感受到“姓氏罐、定制罐”的魅力。


户外广告是最传统、最古老的媒体广告形式之一,过往的广告往往只是做简单的展示,而本次王老吉新年姓氏罐项目,则是在地铁广告灯箱+墙贴的传统广告组合基础上,融入新的创意和新的形式,让用户在看广告时候会心一笑,收获了更高的关注度和参与感,大大地提升了广告的投放效果。



作为广药集团及其司属企业的营销智囊,海马公司参与了该项目的全过程,从城市选择、供应商选取,到后期的制作、点位的沟通等等,海马公司充分发挥了平台优势和专业素质,保障了项目的顺利实施。

随着技术的进步和媒介形态的融合,各媒介之间的界限越来越模糊,裸眼3D、AR、VR等新的玩法将不断涌现。海马公司将继续发挥平台优势,深耕医药大健康行业,提供更多、更优秀的营销策划建议,为广药集团后500强时代贡献海马力量。

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