快准狠!借“冷”造“热”,海马助力清开灵打造现象级传播

来源:海马
过去一周,广东气温如同过山车一般跌宕起伏,与此同时,香港新冠疫情日益严峻,输入风险增大。流感+疫情的双重压力下,客户对感冒药的关注大增,海马团队敏锐地捕捉到这一热点与清开灵的契合点,第一时间快速响应,从征询需求到第一条素材发布,用时不到4小时。

在这个传播粉尘化的时代,注意力是稀缺资源,借势热点可以借助人们对热点话题的关注,将品牌价值或产品功能植入其中,借助用户主动传播实现裂变,是一种四两拨千斤的传播方式。

那么,成功的热点营销事件秘诀是什么呢?

【快】
热点稍纵即逝,要想借势就必须在第一时间登上热点的快车,快速收割第一波流量。海马团队在2.18日早上降温的时候就开始筹备,在“降温”成为广东地区全民话题的4个小时内,就以[“广州降温”+“香港疫情”背景下清开灵防疫防流感功效显著]为主题,完成了“撰写新闻稿——选定广东本地/健康/资讯类微信公众号/门户网站——发布稿件”一系列网络传播活动。


【准】
热点虽好,但如果关联不大,就会有“蹭热点”的嫌疑,甚至滋生用户的不满。海马团队发现,清开灵主要功能是“抗病毒、治感冒”,连续多年被卫健委列为流行性感冒诊疗方案,与当前热点强关联,借助降温事件,不仅可以拉动销量,还可以很好的体现品牌的人文关怀。


【狠】
热点也是动态变化的,如果只抓其中一个点,传播的势能有限,海马公司在确定大的框架后,根据气温变化情况不断调整主题,一波又一波的对外输出,保持了热点的延续性。


正是因为抓住了寒冷天气这一热点事件“快、准、狠”三大特点,本次企业以较少的预算达到了现象级的传播效果,获得了内外的一致好评。海马公司将继续发挥平台型公司“比外面公司更了解企业,比企业更了解媒体”的优势,紧跟热点、借势营销,为集团后500强时代贡献力量。

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