秋风送爽，桂子飘香，正是一年中秋国庆双节之时，一个个包装精致的黄色礼盒现身广州、深圳两地的电梯间，一时间引发热议。打开一看，每个礼盒内都整齐地码着样品。而礼盒本身，正是孢子油品类占有率第一的广药牌灵芝孢子油。

这支吸引眼球的广告，是白云山汉方为回馈用户，庆祝广药集团蝉联世界500强，带来的新一轮秋日惊喜。海马公司根据灵芝孢子油的特点，用最原始的“实物陈列”方式，用最吸引眼球的“异形”模式，深度融合产品形象与投放形式，使得广药牌灵芝孢子油的宣传从众多广告中脱颖而出。

据不完全统计，现代都市人每天要接触1500多条广告信息，但大部分会被有意无意“过滤”掉，只有少量的广告会被 “选择性注意”、“选择性理解”、“选择性记忆”。进一步研究表明：能被用户选择到的广告大多符合两个特征：与用户需求相关（找对用户，满足用户期待）、与其他信息相比有较大差别。对应到广告上，就是要求精准锁定用户，制造差异。

有鉴于此，海马公司首先综合地段、房价、网络购买行为等锁定高端住宅小区，如广州珠江帝景华苑、深圳会展时代中心等，精准触达目标人群；其次，删繁就简，将“世界500强”、“提高免疫力”两个核心元素突出，打造产品的“第一提及率”；再者，用“实物陈列”这种最原始、最有冲击力的表现形式，营造沉浸式体验场景，调动受众情绪，让用户参与其中，在互动中形成产品认知、并加深记忆。而且更为惊喜的是，这种新的玩法还激发了不少用户拍照、转发，无意中引发了二次传播，实现了营销上的裂变。

通过这次电梯互动广告的送礼活动，白云山汉方为忙碌的都市人群送上了一份秋日温暖。海马公司今后也将继续从品牌需求与用户心理出发，不断探索新的传播模式，解锁更多广告打法，为集团后500强时代发力助振。