兔年伊始,由海马协助、王老吉发布的“吉”言罐在广州、上海、北京等城市的高铁站以及地铁站闪亮上线,以其独特的创意橱窗展示形式,吸引了大批旅客的驻足。
辞旧迎新盼吉祥,是每一位中国人的新春愿景。作为王老吉“吉”文化的一部分,“吉”言罐,也承载了中国人对春节的美好祝福和吉祥愿望。
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户外媒体是所有广告媒体中历史最为悠久的媒体,从庞贝古城的墙壁告示到随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外媒体的原始形式。但是在经过了漫长的历史变迁以后,户外媒体无论是在效果测定、价值评估还是计划统筹上都已落后于电视、报纸和杂志等传统媒体形式,甚至连户外媒体的界定与作用也引起了很大的争议。
地铁广告作为传统意义上的注意力媒体,在春节这样一个特殊时点,怎样才能脱颖而出,收割这一实实在在的流量红利呢?王老吉的答案是,不断探索线下的广告形式。从地铁“吉”言罐“实物陈列+新颖设计”橱窗展示玩转创意,到高铁站巨型罐1:1还原强势吸睛,都在突出产品的同时点燃了节庆氛围,完美拿捏了新春这一营销节点,在拥挤的新春营销赛道中迅速提升了品牌声量。
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海马公司,作为广药集团的营销参谋,全流程参与了王老吉此次春节档营销线上线下的方案策划,从供应商资质的审核到最终方案的落地执行等,充分发挥了海马公司作为整合平台的优势,也确保了整体项目的顺利落地。
2023年海马团队将继续稳扎稳打,为企业提供更多样化更创新的形式,提供创意策划创意营销,为广药集团后500强贡献海马力量。