5月24日晚，在长沙举办的“金璧榜·中国户外媒体创新大会”盛大典礼上，由海马公司执行的“广药白云山家庭过期药品回收20周年公益活动——医院自助取袋机”传播项目荣获“中国户外媒体广告作品类银奖”。
“金璧榜·中国户外媒体创新大会”是国内户外媒体行业最高级别的创新赛事活动，被誉为“户外广告行业的奥斯卡”。该赛事反映了业界对于广告作品价值的认可，也是对参赛企业创意能力的认证。
此次海马公司获奖的项目，是由广药集团倡导的“家庭过期药品回收活动”的创意执行。2023年活动传播亮点之一，便是使用场景化传播手段所打造的医院自助取袋机广告投放。
从场景出发 精准触达用户需求
场景化广告是指商品和营销策略与用户所在场景和需求相结合，创造出一种具有情境感和互动性的营销方式。在场景化营销中，“场”代表着时间和空间的概念，即指用户在特定场景中的停留和消费行为，而“景”则代表情景和互动，即指用户在场景中所处的情境和与品牌的互动关系。当消费者置身场景并被触发需求时，品牌便能收获到良好的口碑传播效应及转化效果。
同时场景化广告具有极大的长尾效应，当用户再次触及熟悉的场景时，可以快速地将自我需求和产品再次连接起来。通过精准的定位和创意，场景化营销能为品牌带来更好的曝光和营销效果。
聚焦场景触发 打造医院终端营销标杆
医院自助取袋机医院场景营销传播便是海马公司场景营销成功案例之一。海马公司认为，成功的场景营销需要达到以下几步：
目标用户洞察，明确活动定位。在禁塑政策下，自助取袋机广告可深度聚焦垂直医院场景中的用户群体，满足就医群体的急需取药装袋需求，触达用户心理，是达到场景化营销目的的第一步。
制造场景联想，创造用户代入感。在医院场景中使用自助取袋机进行活动传播，不仅能够满足就医群体的取袋需求，还能够将医药广告与就医群体精准匹配，从而提高活动的参与度和传播效果。本次活动通过医院环保取袋机的屏幕、机身广告及定制环保取药袋渗透扩散医院场景，结合线上公众号矩阵的传播，促使他们主动上前扫码取袋，将媒体传播行为从被动获取转为主动获取。
此外，就医群体在取袋机领取到带有活动信息的环保袋回家的过程中，传播场景从医院－交通－小区－家庭一直贯穿，达到了更好的长尾效果，也实现了促进更多目标用户参与活动的目标。
本次项目投放共覆盖全国一百多家三级医院，广告触达医患人群240余万人次，活动广告袋派发5万个，线上活动信息覆盖700余万用药需求人群，活动普及受益人次共达千万余人，打破以往药企品牌传播的边界，更是把广药集团公益活动打造成为场景类公益营销的标杆。
2023年是海马公司成立的第30周年，这是一个里程碑式的时刻。作为一家拥有丰富经验和优秀团队的医药广告营销公司，海马公司一直致力于为广药集团及其司属企业提供优质的服务和支持，并在近几年的各广告节上屡获奖励，参与策划执行的《白云山小柴胡传承好古方，传承好家风》公益系列活动更是获得中国国际广告节2021年年度活动营销金案，是海马公司在品牌传播领域获得的又一重磅奖项。在未来，海马公司将继续为广药集团提供全方位的广告营销服务，为集团的后500强时代发力助阵。
