新春之夜,全国各地张灯结彩、喜气洋洋,与此同时,广州塔也上演着一出无与伦比的光影盛宴。只见在深邃的夜幕下,城市的霓虹灯闪烁着,勾勒出一幅美丽的画卷。高耸入云的广州塔矗立在这座城市的中心,云雾缭绕、光影在夜空中交织。雪莲、灵芝、珍珠、人参等珍稀中药材乘着一道道流光溢彩的星光从四面八方漂浮而至,孕育成横空出世的白云牙膏。广药白云牙膏“龙”重登场,携手奥运冠军何雯娜祝大家新春快乐,龙年大吉。
近年来,广药集团提出“时尚中药”理念,积极进行跨界合作,推动中医药融入衣食住行,为人们提供新的健康生活方式,形成消费时尚,让中医药“潮”起来。白云牙膏定位为时尚中药牙膏,其发展将植根于广药集团在中医药产业发展的深厚积淀,开辟时尚中药牙膏这一全新赛道,已被列为广药集团“1312”计划的十二大重点工程项目之一。据此,海马将广药集团的百年底蕴与科技创新融合,以前所未有的科技力量展现白云牙膏品牌价值,实现亿级传播,助力白云牙膏在新春佳节再续百年企业荣光。
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基于“时尚中药牙膏”的产品定位,海马团队锚准时尚产业的潮流特性,大胆策划了广州塔AR灯光秀,以“城市地标+元宇宙科技”的组合拳,强势曝光、撬动流量。地标建筑作为城市名片,是一个自带流量、口碑和话题性的文化符号,不仅是城市文化的象征,还承载着地区性的传播势能。而 AR这一前沿数字技术自带科技属性,能为广告赋予前所未有的沉浸感和交互性,为观众提供虚实交融的沉浸式感官体验。当城市地标的真实场景和AR制作的虚拟世界深度融合,呈现出极具科技感的酷炫视觉效果,自然也将碰撞出上亿级的流量火花,一秒破圈。
广州塔AR灯光秀登场后,海马进一步联动热门视频号、头条号,承接全网流量入口,实现破圈传播,引发全民关注和讨论,掀起二次传播热潮,达成品牌持续性曝光。
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伴随着“史上最长春节假期”的到来,以及烟花爆竹燃放提议的落地,广药集团将年初八这一值得纪念的日子定为“广药超吉星期八”,并为消费者送出品牌史上规模最大的价值50亿的节日福利,给足延长假期的仪式感。白云牙膏广州塔AR灯光秀作为其中的亮点之一,凭借“地标+社交媒体”的病毒式组合传播,斩获上亿级曝光量,推动“广药超吉星期八”成为国内现象级春节营销传播典范。
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“数字经济年”是广药集团2024年的发展主题。广州塔AR灯光秀作为海马公司龙年营销第一炮,也是海马公司贯彻集团“数字经济年”发展方向的起点。从智能家居、AIGC到AR灯光秀,海马一直在不断尝试以前沿科技创新广告营销模式,以数字化赋能广告、赋能品牌。新的一年,海马也将继续提升传播策划能力、开辟数字化的营销模式,为客户提供更多优质的传播策略和宣传方案,为打造智慧广药、科技广药、品牌广药提供海马力量!