人随春好，春与人宜。位于北京路328号的健民药店迎来了一批自带药品的“顾客”。他们是前来参与家庭过期药品回收活动的市民，家中的过期药品被带到药店进行回收。工作人员耐心地向市民宣传过期药品的危害和处理方法，引导他们养成良好的用药习惯，气氛热烈而有序。
参与活动市民在登记回收过期药品信息
随着新一批次回收的过期药品被送入无害化销毁，这些家庭过期药品完成了一次从源头到末端的闭环。这也标志着，2024年“广药白云山3.13家庭过期药品回收活动”圆满落幕。
春山可望，岁月可为。我们再一次共同见证了这项坚守21年的公益活动持续焕发的生机与活力，也见证了海马公司作为广药集团品牌整合传播引擎，助力集团公益品牌建设开启又一精彩篇章。
授人以渔，
打造企业投身公益的广药模式
对于公益，有人形象地称之为“慈善授人以鱼，公益授人以渔”。公益不仅要帮助人解决眼前的困难，还要帮助人提高能力。近年来，随着企业社会责任（CSR）和环境、社会及治理（ESG）等理念的普及，越来越多的企业开始认识到，企业公益活动不仅仅包括传统的捐赠行为，还应发挥企业的产品、技术、人才和管理优势，积极参与解决社会问题。
2004年，广药白云山全球首创了“家庭过期药品回收机制”，以授权定点药店的形式开展回收，长期免费为消费者更换家庭过期药品，并于2014年创下“全球规模最大的家庭过期药品回收活动”吉尼斯世界纪录。发展至今，“广药白云山家庭过期药品回收活动”已累计回收药品1800多吨，惠及7亿多人次，得到了社会各界的广泛支持和认可，已成为一项群众接受度较高、社会影响力较大的公益品牌活动。
而这一公益品牌的打造，也离不开海马公司多年来为活动注入的创意活力，以及提供的全方位配合。从前期物料设计制作，到后期对外宣传，从悉心打造的视频，到反复核准的现场执行……看似简单的出场，背后却是短则几天、长则月余的准备和实践。海马团队用态度、用诚意、用行动，为“广药白云山家庭过期药品回收活动”顺利开展保驾护航。
2023年，该项公益活动进入第 20 个年头。海马团队创新性提出，搜集整理过去 20 年的相关材料，并将它们无偿捐赠给广东省档案馆。这一举动，开辟了企业文档入列省级档案机构的先河，也给予了集团 20年的公益坚持不可磨灭的历史定位。
捐赠活动档案450余项
有感于历史资料的缺失，海马团队决心持续推动历史材料的收集整理，以及经验的总结和阐释。2024年，海马公司联合《南方周末》，共同完成了《广药白云山家庭过期药品回收公益项目20周年观察报告》。《观察报告》深入评估了313家庭过期药品回收公益项目的成效，充分展示了家庭过期药品回收活动在保障药品安全、助力环境保护、维护社会和谐稳定等方面所取得的积极成果，进一步增强了社会各界对家庭过期药品回收工作的认可和支持，为该项公益活动持续开展提供了宝贵的经验和借鉴。
《广药白云山家庭过期药品回收公益项目20周年观察报告》发布
经验的总结，一来有利于留存历史记忆，更重要的是，广药集团这一旗舰公益项目，品牌效应获得了指数级增强，在打造公益活动“广药模式”的道路上迈出坚实一步。
纵横捭阖，
持续拓展公益品牌的时空边界
今年的“广药白云山3.13家庭过期药品回收活动”，在公益活动的广度和深度上也再次取得了突破。
去年12月29日，国家卫生健康委、市场监管总局、广电总局、国家中医药局、国家药监局等5部门联合发布《关于印发节约药品资源 遏制药品浪费实施方案的通知》。《方案》主要从药品生产、临床用药、药品流通、宣传引导、废弃药品管理、组织实施等方面提出具体工作措施和要求。
海马团队敏锐地察觉到，这是国家部委对全国人大代表两会提案的积极回应。上述文件的内容，“恰巧”与去年团队在操作 313 家庭过期药品公益回收活动特别报道时所了解到的专家观点高度一致。随后，与北京大学医学部的合作被迅速提上策划议程。
早春 3 月，一场主题为“药物浪费与过期药品回收的法律问题”闭门会议在北京大学召开。海马团队邀请了国家药品监督管理局、国家卫健委、中国保健协会相关领导，以及来自北京大学、北京中医药大学、首都医科大学、首都医科大学附属北京中医医院等知名高校、医院的学者专家，围绕过期药品回收、治理及无害化处理责任主体、治理过期药品问题根本性措施等议题，深入研讨并提出建设性意见,为过期药品回收的法制建设提供了有力的智力支持。
会议现场
事实上，广药集团在过去十多年里多次呼吁为家庭过期药品回收立法。通过在北大举办高规格论坛，海马团队成功将广药集团313家庭过期药活动20年的风雨兼程，在中国卫生法学界、政策源发之地广泛传播。
与此同时，今年的公益活动还走进了雪域高原，作为广药集团爱心援藏的又一成果，惠及更多的西藏群众。3月28日，在西藏波密县人民医院举办“2024年3.13家庭过期药品回收公益活动”，探索打通雪域高原家庭过期药品回收的“最后一公里”。
“2024年3.13家庭过期药品回收公益活动”走进西藏波密县
海马公司党支部书记、董事长丘剑华参加活动，并作为志愿者为群众讲解家庭过期药品回收
赋能企业，
将公益转化为新质生产力
公益活动需要品牌建设，已然逐渐成为公益业界的共识性原则。一个优秀的公益品牌，意味着社会资源的巨大影响力，能够让公益版图从零散星光汇聚成漫天繁星。同时，公益品牌能够有效提升公众对企业形象的感知，并实现赋能企业形象传播的功效。极具凝聚力的企业公益活动，不但能创造社会价值，还能转化为一种积极和创新的视角，反过来为企业带来创新动力和商业机会，形成一种“新质生产力”。
除了现场活动外，海马公司还充分发挥整合传播资源优势，助力“广药白云山家庭过期药品回收活动”广泛宣传和推广，持续扩大活动影响力。通过这一公益品牌的打造，“广药白云山，爱心满人间”的企业理念得到了广泛的传播和认可，让“广药白云山”这一有温度的品牌形象赢得了更多公众认同。
凡益之道，与时偕行。“广药白云山家庭过期药品回收活动”下一个二十年的前奏已然敲响。未来，海马公司将继续探索创新，持续激发“广药白云山家庭过期药品回收活动”公益品牌力量，助推社会各方的善意走得更长远，共同推动公益事业高质量发展。
