“给我一个支点，我就能撬起地球。——阿基米德”

“给我一个支点，我就能撬起地球”，这是物理学家阿基米德阐述的一个力学原理。在广告行业也是如此，如果能找准 “支点”，也能起到四两拔千斤的效果，用较少的预算取得轰动性地效应。

今年是陈李济壮腰健肾丸上市六十周年，同时也是其5·21大众爱腰日开展的第五个年头。在海马公司的策划下，陈李济在广州地标性建筑“小蛮腰”上发布了“爱腰宣言”，通过独特的环绕灯景点亮广州夜空，打造陈李济治疗腰部疾病的专业品牌形象，借一“腰”之力，轰动羊城。

壮腰健肾丸源于上世纪六十年代中医名方，由吉尼斯纪录全球最长寿药厂——陈李济生产，与“舒筋健腰丸”一起，已经成为强腰健体类的主打产品。今年是其上市六十周年，陈李济希望在5月21日即第五个大众爱要日当天做一次形象宣传，籍此提升母公司“陈李济”与“爱腰护腰”的关联，强化陈李济专业治疗腰部疾病的品牌形象。

摆在海马公司面前的问题是：要找到一个合适的载体，广告一上线就能抢占热点，快速建立品牌联想，即当用户看到这个载体时，就能自动跳过思考检索的过程，直接联想到该品牌，迅速建立强关联，产生“第一提及率”的效益。

经过海马团队的反复推敲，最终选定了以“小蛮腰”作为核心载体，自媒体等其他媒体协助发散的传播策略。“小蛮腰”是广州地标，作为广州乃至全球知名的好“腰”，与陈李济所推崇的“爱腰”理念高度契合，可以非常直观的展现陈李济健腰壮肾的功能，让本次“小蛮腰，为爱撑腰”的传播主题深入人心，进而引起用户情感上的共鸣。该传播策略也获得了企业的极大认同。

5月21日当晚，在海马公司的协助下，陈李济携手大参林、老百姓等12家全国知名连锁药店在广州塔举办了亮灯仪式。“陈李济”、“5.21爱腰日”、以及各连锁药店名称在小蛮腰塔身循环亮相，美丽的塔身、梦幻的灯光效果成功吸引了大量市民的目光。

当晚的亮灯仪式现场也吸引了不少大V和素人们，他们自发拍摄照片、视频，在朋友圈、新浪微博、抖音等媒体上主动进行了广泛地传播。使得网友们在沉浸于“小蛮腰”美丽的同时，也纷纷为这次传播创意点赞。

本次5·21爱腰日宣传活动在社交媒体上引发了广泛的讨论。在获得不俗反响的同时，也为以后进行其他产品的传播策划提供了思路启发，开辟了新的传播路径。后续海马公司也将继续为客户发掘广告宣传的合适“支点”，花小钱办大事，提供更多、更有性价比现象级的传播方案。