今年是广药集团以世界500强身份参与天猫双十一的第一年，海马公司作为广药集团品牌宣传的出口，针对性制定了“超精准、高曝光、强互动”三大策略，除常规硬广资源外，更注重趣味性与互动性，吸引用户主动关注并转发，促成销售转化。
在品牌和产品高曝光双驱动之下，广药集团双十一销售再创新纪录，电商销售达2.73亿，超额完成指标，并同比增长37%。
——超精准——
为做好本次双十一的宣传支持工作，海马公司反复比对往年投放数据，组织团队谈判，甄选了朋友圈和弹窗精准推送，有效、精准地触达目标人群，并引流至电商，实现了直接的销售转化。
微信朋友圈广告
弹窗广告（阿里健康大药房首页）
投放战绩：
微信朋友圈广告投放通过定向广州、深圳及广东省内其他重点城市，重点推送18岁以上关注医疗健康、生活资讯等人群，最终共达到570万次曝光，互动点击率0.45%。
弹窗则直接锁定各大药房天猫旗舰店，360度无死角覆盖购药人群，最终共实现600万次曝光，曝光完成率达130%，点击完成率达113%。
——高曝光——
选择优质的门户网站资源进行曝光造势，通过投放今日头条、网易、ZAKER等大型门户网站通栏及信息流广告，多角度广范围地加强品牌热度与活力，并吸引用户进入引流至广药白云山三大网上旗舰店，实现流量转化。
今日头条、网易、ZAKER等通栏、信息流广告
投放战绩：
以今日头条为例，本次投放完成度达111%，千人成本低至34.4元/CPM，单次曝光仅需3.4分钱。
——强互动——
创造趣味性的内容，吸引用户主动分享是本次投放的亮点。 11月10日-11月11日，广药白云山公众号上线“福利0元送”H5小游戏，共获得页面访问量近60万次，参与人数近30万成绩，成功赢得大批微信用户参与分享。
双十一狂欢虽短暂，但行之有效的广告营销为品牌主创造的正面影响将会是深远长久的。海马公司将继续专注瞬息万变的广告市场，不断迎接市场新挑战，与企业齐步并进，不断为企业带来更加创新、行之有效的营销解决方案。
