天马行空仍需创意合规,报审投放幸有海马护航

来源:海马
广告被誉为“戴着镣铐跳舞”的艺术,这在药品上尤为明显。近年来,药品广告审查尺度日趋严格,创意空间益发狭窄,部分药品广告甚至被戏称为“简化版说明书”,读起来味同嚼蜡,传播性极差。在保证合法合规的前提下,如何提振药品广告的创意性和传播力,成为整个药品行业的痛点。

8月30日,应企业邀请,海马公司批文办理小组前往中一/奇星药业,就 “在现行广告法规基础下,药品广告的创意及报审”这一主题,进行了深入的沟通和交流。



海马批文工作组首先展示了近期多项申报成果,如“白云山小柴胡‘家庭常备药”批文申报 、“清开灵‘抗病毒治感冒’批文办理”、“阿咖酚散‘回到三国’电视广告”批文申报等。通过案例剖析,总结归纳出“时政热点带批文”、“情感共鸣巧暗示”等批文办理技巧。



作为广药集团广告资源整合平台,海马公司一直在努力构建医药大健康行业全方位、全产业链条服务能力,除媒介集中采购外,还提供批文办理、违法广告处理等服务。每年为各类药企成功申报批文300多个,平均办理时长不超过15个工作日,报审成功率逾90%。

今后,海马公司将不断提升药品广告创意和报审能力,提高海马公司在创意指导和公关工作方面的专业性,整合更多优秀的案例,向兄弟企业提供更广阔的创意空间,为兄弟企业的广告合规申报及合规投放继续保驾护航。

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