近日，由海马公司营运中心总监姜云峰主笔的学术论文《浅析地方电视台药品广告经营模式创新——以白云山“好家风”为例》在传媒领域核心期刊《传媒论坛》上发表，引起了学界、业界的热烈反响。
该论文分析了医药行业广告宣传的现状和问题，提出了医药行业由于独有的公共性、公益性，尤其适合公益营销。文章以白云山小柴胡“好家风”、白云山明兴“明匠心”等公益活动为案例，提炼出了“时政+公益+文化”的药品公益营销模式，并创造性地提出了药品公益营销的四大法则，即：主题统一、活动IP化、跨界融合、破圈升级。文章对广药集团多年坚持的公益营销模式进行了一个全面的总结和概括，对药品行业的公益营销有较好的指导意义。
作为广州市最早成立的整合营销传播公司之一，海马公司已在医药行业深耕了30年。在广药集团的指导下，海马公司联合司属企业成功探索出“故事营销”、“公益营销”、“话题营销”等独具特色的“广药模式”，并尝试以“产-学-研”结合的方式推广，这篇论文即是以学术化手段进行宣传的一个试水。
近年来，海马公司强化了与业界、学界的互动，愈发注重行业交流和品牌沟通。今年5月，公司成功加入中国广告协会，成为中国广告协会会员、理事单位，并被推选为中国广告协会国际传播工作委员会副主任单位。随着在广告行业内的地位和影响力稳步提升，海马公司已成长为医药大健康领域广告公司的“领头羊”，成为“世界500强”企业广药集团背后强大的品牌营销传播引擎。
未来，海马公司团队将继续稳扎稳打，发挥专业优势，努力打造一流营销传播公司，并促进“产-学-研”深度融合，进一步探索“一企一活动”，打造更多广药特色的营销模式，为广药集团后500强时代贡献海马力量！
《传媒论坛》2023年第10期，文章发表截图
该论文分析了医药行业广告宣传的现状和问题，提出了医药行业由于独有的公共性、公益性，尤其适合公益营销。文章以白云山小柴胡“好家风”、白云山明兴“明匠心”等公益活动为案例，提炼出了“时政+公益+文化”的药品公益营销模式，并创造性地提出了药品公益营销的四大法则，即：主题统一、活动IP化、跨界融合、破圈升级。文章对广药集团多年坚持的公益营销模式进行了一个全面的总结和概括，对药品行业的公益营销有较好的指导意义。
白云山小柴胡——好家风活动现场照片
作为广州市最早成立的整合营销传播公司之一，海马公司已在医药行业深耕了30年。在广药集团的指导下，海马公司联合司属企业成功探索出“故事营销”、“公益营销”、“话题营销”等独具特色的“广药模式”，并尝试以“产-学-研”结合的方式推广，这篇论文即是以学术化手段进行宣传的一个试水。
近年来，海马公司强化了与业界、学界的互动，愈发注重行业交流和品牌沟通。今年5月，公司成功加入中国广告协会，成为中国广告协会会员、理事单位，并被推选为中国广告协会国际传播工作委员会副主任单位。随着在广告行业内的地位和影响力稳步提升，海马公司已成长为医药大健康领域广告公司的“领头羊”，成为“世界500强”企业广药集团背后强大的品牌营销传播引擎。
2023年6月，中国广告协会张国华会长一行到访海马公司照片
未来，海马公司团队将继续稳扎稳打，发挥专业优势，努力打造一流营销传播公司，并促进“产-学-研”深度融合，进一步探索“一企一活动”，打造更多广药特色的营销模式，为广药集团后500强时代贡献海马力量！
