本月16日，「2024年佛冈县文旅主题推介会」在“珠江夜游佛冈号”上成功举行。来自广州、佛冈的各级领导以及广州市旅游协会的嘉宾、广州各大旅行社、营销团队、网络达人等业界同行共120余人共襄盛宴。

作为本次活动的总策划方，海马公司再次发力文旅板块，用深厚的资源整合能力、行业资源储备以及专业的全案执行，用链接产业的「广告+」服务，为佛冈文旅事业注入了全新的活力。

到乡村去，到一线去

佛冈县地处粤港澳大湾区北部边缘，位于广州市中轴线正北60公里，属广州一小时经济圈、生活圈，从喧嚣都市到养生胜地，仅需一小时。凭借着独特的区位优势，以及温泉、美食、民俗活动等丰富的旅游资源，多年来，佛冈县始终是珠三角市民周边游的热门目的地之一。

为迎接即将到来的冬季温泉旅游旺季，擦亮佛冈文旅的金字招牌，佛冈县文化广电旅游体育局决定提前布局，在初冬时节赴广州开展文旅推介。受当地政府委托，海马公司全权负责此次活动的策划与执行。

作为广药集团旗下文化创意产业平台，海马公司多年来始终努力打破in-house广告公司的业务桎梏，积极往外走，拓展外部业务，文旅板块是重要抓手之一。2021年，“中国最美十大海岛”之一的广东阳江海陵岛向全球公开征集城市形象宣传口号及宣传标识。海马公司设计师赵影所设计的宣传标识作品，在上万件作品中脱颖而出，斩获一等奖及人气奖。

赵影设计的海陵岛logo

成功执行此次佛冈文旅主题推介会，积极投身文旅赛道，是海马公司拓展线下业务链条的生动实践。在社交媒体流行的当下，线下活动仍然具有无可比拟的优势，诸如直面客户，提高成交几率，实现线下/线上动销；提供传播内容，滋养线上投放等。有鉴于此，海马公司今年以来，陆续推出咖啡节、海马墟等线下活动策划，将线上传播的资源优势与线下活动相结合，更加贴近客户的一线营销业务，进一步放大原创策划之价值。

动脑筋，螺蛳壳里做道场

经济形势的变化，给广告市场带来了深刻的变化。大水漫灌式投放与营销活动，数量以目力可及的方式下降。这要求从业者能拿出更新颖的创意、更加精细化的操作及更高的资源撬动能力。

“佛冈号”游轮

在核心创意上，策划团队决定从“佛”字入手，围绕其形成全案。推介会的地点，选在了 “珠江夜游佛冈号”上，意寓“佛冈号上佛冈风 ” 。“佛冈号”由佛冈县委、佛冈县政府联合广州港集团全新打造，于今年6月启航，每年可使用4次专属航线。游船采用创新设计理念，在国内首次按照全通透效果设计，极具梦幻效果。船舱内布置了大量佛冈元素，宣传佛冈风土人情、文化底蕴、旅游资源、农特产品等特色优势，是对外展示佛冈魅力的窗口。在“佛冈号” 上举行推介会，一来节约了经费，二来可以形成统一的品牌露出效果。

活动现场

策划团队针对冬季泡温泉、春节外出的行业潮汐特点，拿出“佛系过大年”的slogan，统合了佛冈县核心文旅资源。“佛系”意为具有佛冈特色的八大系列文旅休闲及民俗活动，包括健康养生、享受美食、体育赛事、民俗节庆、乡村休闲、田园逸趣、祈福静修等内容。明年适逢乙巳新年，新春到佛冈旅行，“佛系”过年，寓意巳巳如意，表达了佛冈人民的热情和美好祝福。在活动现场的氛围营造上，相关推荐景区纷纷拿出了自家的压轴节目，向嘉宾和业内人士充分展示了自己的资源优势和项目特色。

媒体报道截图

作为专业的广告集采平台，海马公司坐拥无可比拟的媒介传播资源。针对此次活动的特点，策划团队制订了详细立体的媒体传播方案，兼顾了中央媒体和本地主流媒体，纸媒与网媒，图文报道与视频传播。

辅之以多年来一以贯之的专业化执行，整场活动获得了远超预期的活动效果，让佛冈文旅资源得以在更广阔的平台上精彩亮相，充分诠释了“花小钱办大事”的智慧与能力。

“非标”服务，功夫都在文章外

除了丰富的文旅资源，佛冈还是美食之乡。高岗酿豆腐、竹山粉葛、魔芋美食、客家腍肉等美食，多年来深受外地游客的欢迎。在与佛冈文旅系统的前期沟通中，双方达成了「文旅搭台，产业唱戏」的共识，即在推介文旅项目的同时，全力以赴推动当地土特产品等相关产业、产品的营销与发展。

佛冈文旅局局长谭武刚、壹号土猪联合创始⼈陆步轩共同推介当地土猪肉

经海马公司牵线搭桥，壹号土猪联合创始人、 “北大屠夫”陆步轩亲临会议，与当地分管领导及农业农村局等相关单位实现对接，洽谈下一步推动产业合作等相关事宜。佛冈县正在积极筹办的高岗豆腐节，同样成功吸引了产业的目光。壹号食品决定在春节前后择机赴当地考察，考虑在线下1500家门店集中采购该县出产的传统工艺豆腐，用销售扶持起一个地方小产业。与此同时，双方还在有机肥的生产销售等相关领域达成了初步的共识。

作为4A广告公司，海马公司多年来始终坚持培育原创策划能力，告别来料加工，努力实现从“依指令做事”到“贴近服务，引领客户”的转变，争取在广告投放、媒介传播之外，走出一条更懂营销、更懂客户、更会赋能的智囊型服务新路。

因此，海马公司在广告领域之外，不断积累、引入全新资源，推动跨界联合，实现合作共赢。过去的两年里，公司为集团、司属企业打开了与档案、环保、科研等领域机构和国际组织合作的大门，引进了茶叶、咖啡等产业资源，并将它们纳入到日常业务之中，在为客户赋能的同时，大大提升了服务附加值，刷新海马的业务版图。在全国各地、各行业共同努力，加速培育新质生产力的当下，这种努力显得更有意义。