1月9日，在第八届广州4A品牌干货大会上，海马凭借『王老吉新春百度地图营销项目』荣获『年度十大优秀案例奖』，并受邀作为首席嘉宾在大会现场分享案例，充分展现了海马团队创新营销的实力与影响力。
入选『年度十大优秀案例』
年度十大优秀案例颁奖现场
『王老吉春节百度地图案例』分享现场
传统老字号x AI新科技，打造春节“吉文化”新体验
自2000年起，王老吉的核心功能卖点是“预防上火的饮料”，主广告语为“怕上火，喝王老吉”。随着市场的变化和消费者期望的升级，王老吉在保持功能卖点的基础上向文化价值延展，推出了“吉文化”这一品牌理念。
而春节正是将“吉文化”和消费者生活联结在一起的重要时刻。与此同时，春节外出游玩、返乡回家、走亲访友等出行需求进一步提升，地图导航的使用率迎来了高峰。
百度作为海马的一手媒体资源，拥有强大的用户基础和丰富的产品资源，不仅媒体配合度高、资源性价比优越，还具备玩法多元化、商业合作空间广阔等优势。基于此，海马团队深度整合“吉文化”与百度地图的场景化流量入口，创新推出系列营销玩法，渗透新圈层、激发新需求，实现了品牌认知强化、用户互动升级与销售转化增长的多重突破。
首先，我们通过百度地图开机屏、语音导航的开始与结束的播报植入等核心资源，视听结合覆盖用户的整个使用路径，实现了多触点的品牌曝光。当用户沉浸在新春假期愉悦感里的时候，内容与场景强关联的王老吉广告会降低用户的打扰感，还能够为这个喜庆的节日增添气氛，潜移默化地将吉文化与春节符号绑定在一起。
春节期间，仅语音导航的播报量就达到了14.9亿次，相当于王老吉向全国人民一一拜了次年。
其次，为了赢得消费者的喜爱，通过占据百度地图打车、酒店、美食、加油四大消费频道入口弹窗，并以王老吉的名义送出14亿消费券，构建王老吉新春品牌记忆，提升用户好感度。
最后，在年轻人更偏爱数字化和互动式体验的趋势下，携手百度输入法，基于百度AI大模型与AIGC图生图能力，让用户与AI共创拜年藏头诗。通过截获亿万有拜年送祝福需求的人群，我们让王老吉品牌非常自然地融入了过年氛围，引领AI拜年新潮流。
百度地图：出行场景品牌营销的流量高地
作为国民级出行平台，百度地图凭借庞大的用户规模和精准的数据洞察，已成为出行场景下品牌营销的流量高地。此次与王老吉的合作，充分展现了百度地图在场景营销和用户互动上的强大优势。
作为海马平台的一手媒介资源，未来百度地图将继续为品牌提供价优、质高的营销资源，保证多维度、深层次的营销支持服务，助力品牌精准触达用户，提升品牌价值。
荣誉加冕，砥砺前行
此次入选广州4A品牌干货大会“年度十大优秀案例”，是行业对海马团队创新精神和专业实力的高度认可。未来，海马将继续深耕品牌文化，探索更多元化的营销形式、更高效的品牌传播方式，为品牌注入持续增长的动力！
