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发表时间:2019-07-16

海马公司穿针引线助力扶贫,刺柠吉免费高频度曝光央视

      2019年7月起,在海马公司力推下,中央广播电视总台“广告精准扶贫”的代表---贵州刺梨登陆央视,随之也揭开了广药集团对贵州刺梨产业精准扶贫成果----“刺柠吉”复合果汁饮料、刺梨润喉糖、刺梨龟苓膏等系列产品的神秘面纱。

 

刺梨产品央视广告截屏

      刺梨素有“维C之王”的美誉,能有效预防各种疾病,在贵州享有“刺梨上市、太医无事”的美誉。在签订协议后,广药集团举全集团科研力量,成立专门的研发攻关团队,仅98天,就开发出“刺柠吉”复合果汁饮料产品并推向市场。

 

贵州省委书记孙志刚、省长谌贻琴现场品鉴刺柠吉新品

      然而,当前即饮市场竞品林立,主打维C概念的产品不可胜数,而刺梨又只是一个地方性产品,知名度仅限于西南,通过常规方式打开市场难度较大。故广药集团确立了“引领消费扶贫”的战略,深入挖掘“产业扶贫”、“生态珍果”的概念,借助社会各界的力量,从宣传刺梨这个产业入手,先打造品类,用品类去培育市场,再打造产品品牌。

      作为广药集团广告资源集中采购平台,在集团战略的指导下,海马公司力促刺柠吉系列产品进入中央广播电视总台 “广告精准扶贫”平台,进行免费公益推广。海马公司董事长、总经理丘剑华带领团队积极与总台广告经营管理中心接触,从广药集团 “造血式”扶贫和王老吉品牌赋能入手,有效导入“广药白云山,爱心满人间”的文化理念,推动央视“广告精准扶贫”公益项目在对贵州刺梨产业进行播报的同时,也精准带入了相关产品的信息。经过各方密切配合,2019年7月起,贵州刺梨扶贫广告正式登陆中央广播电视总台各频道,全天高频次曝光。“刺梨维C之王”这一概念随之普及开来,广药旗下“刺柠吉”系列饮品食品迅速成为时尚爆款,供不应求。

 


央视广告经营管理中心相关领导到访广药集团,海马公司团队与其细致探讨广告精准扶贫相关事项

      相信在贵州省人民政府、广药集团、中央广播电视总台等各方的大力支持下,广药王老吉“刺柠吉”系列产品必将成为引领消费扶贫的典范,海马公司也将为广药集团挺进世界五百强助一臂之力。