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发表时间:2019-11-18

海马公司助力刺柠吉专列,引领消费扶贫

      2019年11月9号,在海马公司的推动下,刺柠吉冠名从广州开往贵州的D1853号动车,冠名仪式随即在 “广东&贵州东西协作产业合作对接会”开展。广东省委、贵州省委的相关领导及广药集团负责人出席了开幕式,上百家媒体报道了这一盛况,这是海马公司以事件营销为抓手,通过公益力量提高刺柠吉美誉度的又一重大举措。

      刺梨是贵州特有的水果,有“维C之王”的美誉,但因口感酸涩、生产标准化程度较低等问题,市场一直没有打开。广药集团响应广东省和广州市帮扶贵州发展的号召,结合自身产业优势,以“输血+造血式”帮扶模式开发刺梨产业,在短短98天内,攻克诸多难关,高效开发出了刺柠吉复合果汁、润喉糖、龟苓膏等系列产品。

      但与此同时,在宣传推广上面临较大压力,当前即饮市场竞争白热化,康师傅、农夫山泉等品牌很早就推出了维C概念的产品,而刺梨又只是一个区域性产品,知名度仅限于西南,通过常规方式打开市场难度较大。故广药集团确立了“引领消费扶贫”的战略,通过“产业扶贫”概念的打造,借助公益的力量提升品牌知名度和美誉度。

      作为广药集团广告资源集中采购平台,海马公司积极贯彻集团战略,7月份推动刺柠吉进入中央广播电视总台 “广告精准扶贫”平台免费传播,9月份推动刺柠吉参加东西部扶贫成果展,本次又力推刺柠吉冠名广贵动车组,这些公益传播大大提升了刺柠吉宣传的声量和品牌美誉度。

      最新数据显示,刺柠吉系列产品销售额已破亿,贵州省内刺梨销售也同比增长超过30%。相信在社会各界力量的支持下,“刺柠吉”系列产品必将成为引领消费扶贫的典范,海马公司也将为广药集团挺进世界五百强助一臂之力。