白云山金戈，为肺动脉高压患者带去福音

肺动脉高压（Pulmonary hypertension，PH）是一种肺血管疾病，随着患者肺部血管阻力的持续性升高，最终可导致心脏和呼吸衰竭。肺动脉高压患者会因缺氧导致嘴唇呈蓝紫色，因此他们也被称为“蓝嘴唇”。

爱稀客《看见蓝嘴唇》公益摄影展

2014年10月正式上市的金戈，除了是国内首仿的枸橼酸西地那非片，具有抗ED的疗效之外，还可用于其他适应症，这其中就包括肺动脉高压。金戈可有效缓解肺动脉高压患者症状，且价格更亲民。早在2017年，白云山制药总厂便联合北京爱稀客肺动脉高压罕见病关爱中心共同发起“白云山金戈•蓝唇新生计划”爱心援助项目，海马公司参与策划执行，该项目已精准帮扶了300多名肺动脉高压患者，为肺动脉高压患者减轻了经济负担。在本期援助项目启动会上，白云山金戈再次捐赠一批金戈枸橼酸西地那非片（价值不少于126万元），助力更多的肺动脉高压患者重拾健康。

运用抖音，为品牌营销赋能

据抖音发布的《2018抖音大数据报告》显示，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿。“双微一抖”已经成为品牌营销的标配传播矩阵，抖音以其“去中心化”的内容推荐机制，可以让优质内容充分得到曝光，尽可能触达品牌受众，提高品牌的知名度与美誉度。

抖音发布的《2018抖音大数据报告》

在长达一个多月的援助项目启动会筹备期间，海马公司除了与白云山制药总厂、白云山销售公司、北京爱稀客肺动脉高压罕见病关爱中心各方进行项目的沟通之外，还首次运用抖音为品牌营销赋能。

通过前期资料收集、视频脚本创作、现场视频拍摄、内容素材剪辑等一系列的内容创作流程，海马公司输出创意视频，并于集团抖音号“广药白云山”上投放。运用“街访”这一抖音受众比较喜爱的方式切入，引起受众对蓝唇患者的关注，进而展现蓝唇患者这一群体艰辛的求医之路，引出金戈可有效缓解肺动脉高压患者症状，且价格更亲民的优势，最后镜头落到援助项目启动会上。本次视频以抖音上受欢迎的1分钟vlog形式进行创意呈现，引发受众对蓝唇患者及金戈品牌的关注，展现金戈及广药白云山负责任的社会形象，提高品牌的知名度与美誉度，沉淀品牌资产。

白云山金戈·蓝唇援助启动会抖音视频截图

从金戈上市伊始，海马公司就一直参与策划金戈品牌建设活动。如白云山金戈上市新闻发布会、白云山金戈之“中国性科学普及工程——男性健康中国行”大型公益活动、白云山金戈•铁玛关爱抗战老兵活动、白云山金戈新品上市发布会、白云山金戈全球品牌巡展等品牌公关活动。

此后，海马公司将继续洞察市场营销策划新趋势，结合品牌主自身的发展情况，运用新思路、新工具，不断为品牌传播赋能，为品效合一努力。