《林则徐赠名“王老吉”》短视频先睹为快

广州王老吉投资有限公司董事长张永涛（右一）、广州医药海马品牌整合传播有限公司董事长丘剑华与演员合影

缘起：一个朋友圈投放引发的全案

9月下旬，1828王老吉办公室弥漫着一股紧张的气氛，22家新店分散在全国各地，但整个传播预算有限，如何用最小的预算取到最大的传播效果，这成为1828王老吉面临的一大挑战。

海马公司原本接到的任务只是做一个媒体组合投放，但在充分了解客户需求后，立即敏锐的意识到：这种开业庆典不仅要有曝光度，还要有足够的引流能力和扩散能力，那就必须要有一套全案组合。经过团队的头脑风暴，最终确定了以广州塔店为据点，以“朋友圈引流+创意短视频吸睛+病毒视频二次扩散”的传播思路。

王老吉的得名源自林则徐销烟的一段佳话。1839年，湖广总督林则徐奉旨南下禁烟感邪中暑，服用王泽邦的凉茶后药到病除，便为凉茶赠名“王老吉”，并赋予了王老吉“铜葫芦”的独特标志，“王老吉”民族品牌由此启航。

民族英雄林则徐向王老吉送寓意悬壶济世的大铜壶

这场创意短剧《林则徐赠名“王老吉”》，不仅为现场观众还原了“王老吉”名字的来由、推动了品牌故事的传播，其中说唱元素的加入更是将现场气氛推至高潮，诠释了1828王老吉品牌的“时尚”概念。演出全程被剪辑成短视频，通过网络二次发布达到更广泛地传播目的。

剧照：以1828王老吉为主题说唱表演

多篇优秀文稿的产出与权威门户网站的传播更是为1828王老吉打下了坚实的口碑基础。

与此同时，与广州塔店一同开业的还有珠海奥园店、淮安新亚店、义乌浦江店、东莞东城万达店等全国22家新店。通过朋友圈广告精准投放，瞄准新店附近2-3公里内目标用户群发放新店赠饮优惠券，1828王老吉各家新店在开业当天门庭若市，往来顾客络绎不绝。这套“小成本”、“高曝光”、“精准触达”的传播方案，达到了新品牌传播与新店引流的双目标。

海星联盟计划第一波：小成本精准触达，高曝光创意吸睛

目前，线下门店开业、促销等活动面临着很多痛点，如单次投放金额高、广告与活动配合不够紧密、推广链路断裂等。今年8月，海马公司就制定了“海星联盟计划1.0”，选择了朋友圈、信息流等六类“小而美”的媒体，满足客户“小投入、大效果”的诉求，本次1828王老吉新店开业就是朋友圈项目的一次实战。

通过此次实践，海马公司总结了一套专门针对连锁门店开业、促销等活动的方案策划、传播引流与品牌宣传的经验，可以为广大客户提供更精准、更有效的线上线下一体化精品服务。此外，通过集中采购、招标议价等方式，我司更是把投放成本降到最低，从而协助品牌通过小成本投入、高曝光吸睛的传播方式，实现传播效果最大化。

海星联盟计划，取自“海纳百川，星火燎原”。它寓意着海马公司将吸纳一切新业态，打造精品生态链，实现全媒体覆盖，协助品牌小步快跑，将小星星品牌培养成巨星品种！而海星联盟计划的第一波便是推动小成本精品投放项目，根据客户的投放目的量身定制传播策略，实现品效合一的同时不忘降本增效！