“代表着中国广告行业的创新与实战策略……该案例在策略创新和执行实效两个维度都具备市场指导价值，为中国广告行业乃至全球广告行业发展提供借鉴”这一段证书上的颁奖词亮眼了！
高光时刻！2021年8月22日，2021Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖隆重揭晓：“广药白云山-粤光宝盒文创”荣获2021年度ADMEN国际大奖IP营销类实战金奖！
受疫情影响，本次盛典采用线上直播形式，在创意星球网、网易双平台开播，企业界、传媒界、学界等数百位嘉宾以及来自全国的数十万观众在线观礼，共同见证ADMEN国际大奖各大奖项隆重揭晓。
ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒、文化创意产业的国际性奖项，创办于2003年，其前身是由《广告人》杂志创立的“广告人实战大奖”，历时九届。发展至今，ADMEN国际大奖全面覆盖全国及海外超2300+参赛品牌服务机构及2000+广告主，累计收到上万件作品，见证了多年来中国广告行业的创新与发展。
粤光宝盒在本次大赛从2000余件参赛案例中，脱颖而出，斩获IP营销类实战金奖，是海马人创意智慧的结晶，实至名归。广药集团源自公元1600年创办的陈李济，至今已有400多年历史。广药集团拥有1家上市公司及成员企业近30家，其中超过百年历史的企业10家，获得中华老字号认证的企业12家，拥有国家级非物质文化遗产6件，拥有20多个超亿元品种。深厚的文化底蕴和丰富的产品品类，如何组合为一只拳头出击市场，一直广药人思索所在。海马公司作为广药集团的全资子公司，品牌传播创意出口，利用海马专长，设计开发粤光宝盒文创IP，另辟蹊径利用创意的力量，打成组合拳出击市场。以“粤光宝盒”文创的力量，对内带动集团产品销售，对外传播和提升了广药白云山品牌形象。
国有国礼，省有省礼；广东省礼，粤光宝盒。海马公司根据岭南文化与广药文化的特点，提取了中医药文化元素和粤文化元素，设计开发出中医药文化产品“粤光宝盒”。外观设计融入了广州塔、五羊雕像、西关窗花、珠江等“粤”元素，“国潮”味儿十足，让广大消费者可以直观感受“粤”文化的魅力。同时，产品名同音青少年熟知电影《大话西游》的“月光宝盒”，整体寓意为打开盒子瞬间，穿梭时空，领略南粤千年医药健康文化瑰宝。
迄今“粤光宝盒”销售逾3.2万盒，带动广药集团相关产品和服务销售额近500万元。广州市人民政府、广东省妇联、广东省红十字会、广州市总工会、湛江市港澳事务局、广雅中学、执信中学、广州酒家、广州一汽公交、广州港等政府机关和企事业单位均使用了“粤光宝盒”。2020年，在第二届“为健康中国赋能”健康促进峰会暨南都健康联盟2020年会”上，“粤光宝盒”荣登“2020大健康国潮新品榜”。
以文创搭台，海马公司在“粤光宝盒”产品的基础上搭建了微信电商小程序，探索大健康礼品市场，为“老字号，新活力”添光添彩。除“粤光宝盒”外，还上线了海马公司与陈李济联名“小罐茶”，以420年广药文化底蕴，重新定义小罐茶品位与文化。蓝视力、素珍鲜馈等大健康产品同样受到市场欢迎。
“传承精华、守正创新”，海马公司以创新为驱动，打造了粤光宝盒文创IP“从无到有、从有到优、 从优到精”的代表着中国广告行业创新与实战策略的标榜之路！
高光时刻！2021年8月22日，2021Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖隆重揭晓：“广药白云山-粤光宝盒文创”荣获2021年度ADMEN国际大奖IP营销类实战金奖！
受疫情影响，本次盛典采用线上直播形式，在创意星球网、网易双平台开播，企业界、传媒界、学界等数百位嘉宾以及来自全国的数十万观众在线观礼，共同见证ADMEN国际大奖各大奖项隆重揭晓。
ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒、文化创意产业的国际性奖项，创办于2003年，其前身是由《广告人》杂志创立的“广告人实战大奖”，历时九届。发展至今，ADMEN国际大奖全面覆盖全国及海外超2300+参赛品牌服务机构及2000+广告主，累计收到上万件作品，见证了多年来中国广告行业的创新与发展。
粤光宝盒辟蹊径
用创意力量打组合拳
粤光宝盒在本次大赛从2000余件参赛案例中，脱颖而出，斩获IP营销类实战金奖，是海马人创意智慧的结晶，实至名归。广药集团源自公元1600年创办的陈李济，至今已有400多年历史。广药集团拥有1家上市公司及成员企业近30家，其中超过百年历史的企业10家，获得中华老字号认证的企业12家，拥有国家级非物质文化遗产6件，拥有20多个超亿元品种。深厚的文化底蕴和丰富的产品品类，如何组合为一只拳头出击市场，一直广药人思索所在。海马公司作为广药集团的全资子公司，品牌传播创意出口，利用海马专长，设计开发粤光宝盒文创IP，另辟蹊径利用创意的力量，打成组合拳出击市场。以“粤光宝盒”文创的力量，对内带动集团产品销售，对外传播和提升了广药白云山品牌形象。
“粤光宝盒”，浓缩广药精华
国有国礼，省有省礼；广东省礼，粤光宝盒。海马公司根据岭南文化与广药文化的特点，提取了中医药文化元素和粤文化元素，设计开发出中医药文化产品“粤光宝盒”。外观设计融入了广州塔、五羊雕像、西关窗花、珠江等“粤”元素，“国潮”味儿十足，让广大消费者可以直观感受“粤”文化的魅力。同时，产品名同音青少年熟知电影《大话西游》的“月光宝盒”，整体寓意为打开盒子瞬间，穿梭时空，领略南粤千年医药健康文化瑰宝。
“粤光宝盒”样式百变，满足多样化使用场景需求
迄今“粤光宝盒”销售逾3.2万盒，带动广药集团相关产品和服务销售额近500万元。广州市人民政府、广东省妇联、广东省红十字会、广州市总工会、湛江市港澳事务局、广雅中学、执信中学、广州酒家、广州一汽公交、广州港等政府机关和企事业单位均使用了“粤光宝盒”。2020年，在第二届“为健康中国赋能”健康促进峰会暨南都健康联盟2020年会”上，“粤光宝盒”荣登“2020大健康国潮新品榜”。
以文创搭台，海马公司在“粤光宝盒”产品的基础上搭建了微信电商小程序，探索大健康礼品市场，为“老字号，新活力”添光添彩。除“粤光宝盒”外，还上线了海马公司与陈李济联名“小罐茶”，以420年广药文化底蕴，重新定义小罐茶品位与文化。蓝视力、素珍鲜馈等大健康产品同样受到市场欢迎。
“传承精华、守正创新”，海马公司以创新为驱动，打造了粤光宝盒文创IP“从无到有、从有到优、 从优到精”的代表着中国广告行业创新与实战策略的标榜之路！
