在这个传播粉尘化的时代，注意力是稀缺资源，借势热点可以借助人们对热点话题的关注，将品牌价值或产品功能植入其中，借助用户主动传播实现裂变，是一种四两拨千斤的传播方式。
那么，成功的热点营销事件秘诀是什么呢？
【快】
热点稍纵即逝，要想借势就必须在第一时间登上热点的快车，快速收割第一波流量。海马团队在2.18日早上降温的时候就开始筹备，在“降温”成为广东地区全民话题的4个小时内，就以[“广州降温”+“香港疫情”背景下清开灵防疫防流感功效显著]为主题，完成了“撰写新闻稿——选定广东本地/健康/资讯类微信公众号/门户网站——发布稿件”一系列网络传播活动。
【准】
热点虽好，但如果关联不大，就会有“蹭热点”的嫌疑，甚至滋生用户的不满。海马团队发现，清开灵主要功能是“抗病毒、治感冒”，连续多年被卫健委列为流行性感冒诊疗方案，与当前热点强关联，借助降温事件，不仅可以拉动销量，还可以很好的体现品牌的人文关怀。
【狠】
热点也是动态变化的，如果只抓其中一个点，传播的势能有限，海马公司在确定大的框架后，根据气温变化情况不断调整主题，一波又一波的对外输出，保持了热点的延续性。
正是因为抓住了寒冷天气这一热点事件“快、准、狠”三大特点，本次企业以较少的预算达到了现象级的传播效果，获得了内外的一致好评。海马公司将继续发挥平台型公司“比外面公司更了解企业，比企业更了解媒体”的优势，紧跟热点、借势营销，为集团后500强时代贡献力量。
