广州医药海马品牌整合传播有限公司（以下简称海马公司）策划设计的掼蛋文化国际推广“三件套”礼盒，一跃成为中国广告协会对外交流合作的“官方礼品”！7月3日，中国广告协会国际传播工作委员会与中国外文局欧非中心在中国外文局签署战略合作协议。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华代表中国广告协会，向中国外文局副局长于运全赠送了一份特别的礼物——广药集团掼蛋文化国际推广“三件套”。

中国外文局与中国广告协会签约仪式现场

中国外文出版发行事业局，简称中国外文局，对外称中国国际传播集团（China International Communications Group，CICG），前身是成立于1949年10月的中央人民政府新闻总署国际新闻局，是在毛泽东、周恩来、陈毅等老一辈无产阶级革命家的亲切关怀和直接领导下创办的。中国外文局是承担党和国家对外宣介任务的国际传播机构，是中共中央直属事业单位。成立70年来，中国外文局对外全面宣介中国发展变化，积极促进中外友好交流，为讲好中国故事、传播好中国声音发挥了重要作用。

张国华会长对中国外文局在国际传播领域的贡献表示赞赏，并介绍了中国广告协会的业务概况和特点。他表达了中国广告协会愿意与外文局紧密合作，共同打造品牌国际交流平台，服务中国品牌出海，推动中国品牌走向世界。

于运全副局长对张国华会长一行的到来表示热烈欢迎，并强调了中国外文局与中国广告协会在国家品牌建设、中国品牌故事的传播，以及提升中国品牌国际知名度方面的共同目标和业务契合。他表示，外文局将利用其综合性国际传播机构的优势，加强与中国广告协会的交流合作，实现资源共享，优势互补，共同推动中国品牌的国际化进程。

随后，中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙与中国外文局欧非中心主任赵丽君代表双方签署了战略合作协议。根据协议内容，双方将在海外举办品牌经贸论坛、特色主题活动，开展中国品牌海外推广和业务考察，共建国际传播基地等多领域的务实合作。

张国华会长（右一）向于运全副局长介绍掼蛋文化 “三件套”

张国华会长代表中国广告协会向中国外文局赠送了一份特别的礼物——广药集团掼蛋文化国际传播“三件套”礼盒。中国有1.4亿人喜欢掼蛋。掼蛋是当前中国最流行的扑克牌益智娱乐文化，“越是中国的，越是世界的。”随着中外交流的快速暴涨，掼蛋文化必将借助中国品牌和文化比如广药集团和王老吉“吉祥文化”，流传到全世界。

该礼盒由中国广告协会理事单位、广药集团旗下主力文化创意公司——海马公司匠心打造，内含和平吉祥海马文化衫、广药集团全英文版掼蛋专用扑克牌以及国际版王老吉凉茶WALOVI，巧妙融合了国际化设计理念、中国掼蛋文化的智趣和中华老字号品牌王老吉蕴含的“吉祥文化”。据悉，2023年以来，海马公司已经策划设计印制了数十万套掼蛋专用扑克版，借势流行娱乐文化，有力地带动了广药白云山的产品营销。

海马公司策划设计的掼蛋文化国际推广“三件套”礼盒

2023年2月，海马公司策划推出的“粤光宝盒”普洱茶礼盒，经层层竞选，成功入选外交部国际义卖名单，荣升“国礼”，并在义卖活动中被“一抢而空”。广药集团掼蛋文化国际传播“三件套”如今再晋“国礼”，中广协和中国外文局与会领导和专家表示，这个礼盒不仅传递了中国文化的博大精深和生生不息，也展示了中国品牌在国际文化交流中的创新和影响力，是海马公司在推动中国品牌出海、“老字号”出海、中国品牌国际化过程中的又一生动实践。

海马公司“粤光宝盒”普洱茶礼盒，曾成功入选外交部国际义卖名单