8月22日晚，在上海举办的金璧榜·中国户外媒体创新大会颁奖典礼上，海马公司呈递的“白云山板蓝根温暖回家路‘百千万’项目”案例，荣获了2023年度交通出行媒体案例金奖，是继去年“广药集团过期药回收传播项目”荣获银奖之后的一次荣耀升级。
这一荣誉不仅是广告业内对海马公司创新营销策略的认可，也是对其将中医药品牌理念与社会责任融合的杰出实践的赞誉。
户外广告与社会化传播融合 打造春运现象级营销事件
2024年春运期间，随着冬季气温的下降和人口的大规模流动，流感疫情的传播风险激增，海马公司携手白云山和黄策划了板蓝根温暖回家路“百千万”项目，把户外出行类媒体与互联网社会化传播相结合，着重强化白云山板蓝根的预防效果，以重塑药品使用场景，提升公众健康意识。该项目包含了三大内容：
1.归家车票减免计划：项目为100位归乡人提供了车票减免，减轻了他们的经济负担。同时，通过深入采访和记录这些在广州奋斗的普通人的生活故事，传递了白云山板蓝根品牌深切的爱与关怀，让每一位归家人感受到社会的温暖和尊重。
2.爱心带药志愿者行动：项目成功征集了1000名志愿者，他们携带装有白云山板蓝根颗粒、复方板蓝根颗粒、口炎清颗粒、感冒灵颗粒、橘红痰咳颗粒等健康产品的“爱心大礼包”，为在家乡难以购药或急需用药的乡亲们送去了健康与希望，体现了社会的大爱与责任。
3.春运一线工作者健康关怀：为了向春运期间坚守岗位的高铁工作人员表达敬意，项目捐赠了20000袋白云山板蓝根颗粒，确保了其身体健康，为其辛勤工作提供了坚实的健康保障。
此外，白云山板蓝根还冠名了高铁，将预防流感的健康理念贯穿于旅客的整个旅途，不仅提升了旅途的舒适度，也强化了公众的健康防护意识。活动有效地扩大了白云山板蓝根活动的影响力与品牌认知度，将户外广告投放转化为一场现象级的营销事件，让“预防感冒流感，用白云山板蓝根”成为市场的主流声音。评委认为，此次活动依托高铁这一高势能的媒体，将出行场景与创意结合，能更有效地塑造企业形象，将“白云山板蓝根温暖回家路”公益理念更有效地传播给广大消费者。
紧跟户外广告市场复苏趋势 开启广告传播新篇章
中国广告协会的最新数据显示，国内户外广告市场规模已达到821亿元，年增长率为11%，显示出强劲的复苏势头。秒针营销科学院进一步预测，到2024年底，这一数字有望攀升至894亿元，占整个线下广告市场的61%，预示着户外广告正迅速成为广告主的新宠，而高铁广告凭借其广泛的覆盖范围和高频次的接触机会，已成为品牌传播的关键阵地。
数据来源：《聚焦线下，全域共振：2024中国户外媒体生态landscape报告》
具体到广药集团层面，随着用户注意力的进一步分散，电视广告投放逐步减少，户外广告已经跃升为广药集团客户首选的媒体渠道。海马公司紧跟这一行业趋势，积极拓展户外广告，已涵盖交通出行、社区、商圈等多个领域。
展望未来，海马公司将持续运用更加精准的策略和富有创意的执行方案，牵手更多优质合作伙伴，打造更多现象级营销事件，为广药集团及其旗下企业的广告传播提供强有力的支持，实现品牌价值的最大化传播。
