广告被誉为“戴着镣铐跳舞”的艺术，这在药品上尤为明显。近年来，药品广告审查尺度日趋严格，创意空间益发狭窄，部分药品广告甚至被戏称为“简化版说明书”，读起来味同嚼蜡，传播性极差。在保证合法合规的前提下，如何提振药品广告的创意性和传播力，成为整个药品行业的痛点。

8月30日，应企业邀请，海马公司批文办理小组前往中一/奇星药业，就 “在现行广告法规基础下，药品广告的创意及报审”这一主题，进行了深入的沟通和交流。



海马批文工作组首先展示了近期多项申报成果，如“白云山小柴胡‘家庭常备药”批文申报 、“清开灵‘抗病毒治感冒’批文办理”、“阿咖酚散‘回到三国’电视广告”批文申报等。通过案例剖析，总结归纳出“时政热点带批文”、“情感共鸣巧暗示”等批文办理技巧。



作为广药集团广告资源整合平台，海马公司一直在努力构建医药大健康行业全方位、全产业链条服务能力，除媒介集中采购外，还提供批文办理、违法广告处理等服务。每年为各类药企成功申报批文300多个，平均办理时长不超过15个工作日，报审成功率逾90%。

今后，海马公司将不断提升药品广告创意和报审能力，提高海马公司在创意指导和公关工作方面的专业性，整合更多优秀的案例，向兄弟企业提供更广阔的创意空间，为兄弟企业的广告合规申报及合规投放继续保驾护航。