白云山明兴清开灵工匠精神益万家活动广州站启动仪式

晚会现场座无虚席，一场《只此青绿》舞蹈表演点燃了今夜的热情。“如切如磋，如琢如磨。”器物有形，匠心无界。工匠精神早已融入了中华民族涓流不息的文化血液，成为一种文化自觉。活动邀请到四位在各自工作岗位上秉承工匠精神、做出杰出贡献的医药界匠心人物代表，通过匠心人物故事的分享及颁赠荣誉奖牌，让社会大众进一步理解工匠精神的时代意义，感受榜样的力量。活动现场采用多平台同步直播，将现场的热烈氛围实时传递给云端的每一位观众，各平台在线观看人数累计高达120万。此外，通过各大权威媒体平台对活动的二次传播，将工匠精神主题不断发酵，以实现在“寒冬”为销售破冰的营销目标。

回顾项目伊始，海马公司2021年年底接到明兴制药关于“工匠精神”的策划需求，便立刻召集团队成员头脑风暴，通过分析明兴清开灵的传播痛点、产品特征、用户属性等，提出了以公益活动带产品、线下活动与线上传播相结合的思路，获得客户的一致认可与好评。

2021年11月白云山明兴清开灵方案研讨会现场

客户痛点：缺乏有记忆度的品牌传播主题
明兴清开灵以往的传播模式以线下为主，针对其主销区，选择几个较为固定的媒体渠道进行宣传，传播内容以“抗病毒、治感冒”为主。然而纯硬广只宣传主治功能，缺乏有辨识度的品牌传播主题，且传播范围较为有限，受众固定，难以形成更大的规模效应。

全新的传播主题：明匠心 兴品质
针对明兴以往的品牌传播痛点，海马团队基于明兴百年企业文化积淀，提出了“明匠心 兴品质——工匠精神益万家”的传播主题。该主题的亮点如下：

一是巧用藏头诗模式，将“明&兴”巧妙植入其中，提升品牌记忆度；

二是点题“工匠”，完美诠释了“工匠精神”的含义；

三是将公益主张与产品品质相结合，在用户心目中将明兴产品与“匠心”、“品质”打上关联符号，提升品牌美誉度；

四是呼应了时代主旋律。党的十九大报告明确提出了弘扬工匠精神的要求，强调营造劳动光荣的社会风尚和精益求精的敬业风气。可以说，工匠精神已成为引领新时代社会风尚。

本次「明匠心 兴品质」白云山明兴清开灵工匠精神益万家系列活动广州站的圆满成功，是海马团队近年来在探索广药特色公益营销道路上的又一里程碑式成果。通过洞察大健康产品尤其药品独有的公益特性，海马团队打造出政府、终端、社区三方联动的“时政+公益+文化”深度融合的营销新模式，先后推出：广场舞（和黄复方丹参片——预防阿尔茨海默症）、大篷车（中一安宫牛黄丸——急救）、好家风（光华小柴胡——传承好古方传承好家风）、敬运动（敬修堂跌打万花油—修复伤痛）以及本次明匠心几大主题公益营销活动。海马公司在今后也将继续深耕医药公益营销模式，紧跟广药集团后500强新时代征程的步伐，谱写医药公益营销新篇章！