定了,“做健康第一责任人”! 海马助力敬修堂清热消炎宁成功申报新年首个批文

来源:海马
一场疫情,让健康成为万众瞩目的焦点。如今,社会已告别疫情阴霾,但大众对健康的需求仍在后疫情时代持续走高,人们对生命质量提出了更多维度的要求。与此同时,随着盲目“囤药”热潮冷却,市场供需两方都将向理性回归,药品的营销思路也需要及时更迭:洞悉消费者真正关心的问题,从最本质的需求切入,缓解泛滥的健康焦虑,才是后疫情时代药品广告的命题。

敬修堂的清热消炎宁胶囊具有清热解毒、消炎止痛的功效,广泛应用于感冒、流感、咽喉炎等症状。立足于后疫情时代,面对群雄逐鹿的消炎感冒药市场,怎样的广告语才能为清热消炎宁挣得一席之地?



收到客户的需求后,海马公司批文团队立即前往广东省药品监督管理局,了解现今涉疫产品的宣传尺度。药品监督管理局表示,在今年会对涉疫产品的宣传严加规范,相关产品的宣传语中不能再带有任何与“新冠”有关的内容。

在把握了药监局的审批尺度以后,海马团队就广告语的创意进行了头脑风暴。新冠疫情过后,国家调整疫情防控政策,政府呼吁每位市民做好自己健康的“第一责任人”;在与病毒共存的语境下,关注并保障个人健康将成为新时代的生活方式之一。经分析,海马团队建议敬修堂的广告语锚定日常生活场景,打造清热消炎宁胶囊与生活健康保障之间的强关联。此外,视角用户化的广告语更能引起消费者共情,提升品牌传播势能。经过与企业反复的交流沟通,海马团队引用了政府的倡导语“做好自己健康的第一责任人”,将其提炼为“做健康第一责任人”,在绑定产品健康属性的同时引发消费者追求健康生活的共鸣。

获得企业肯定后,海马团队为客户向广东省药品监督管理局批文审查部门加急申报,最终顺利通过审批,成功拿下兔年第一个批文,“做健康第一责任人”可作为敬修堂清热消炎宁胶囊的广告语在社会面传播。



精准捕捉到市场机遇,还需要批文合规才能开展进一步营销动作。唯有储备充足、富前瞻性的批文,才能让品牌营销的创意迅速落地、占得先机。在健康需求高企、宣传尺度严格的后疫情时代,作为药品广告宣传“脉门”的批文将进一步彰显自身的重要性。海马公司也将继续发挥平台优势,助力企业申报更多优质批文,紧紧围绕“双效提升年”的发展主题,为广药集团后500强时代贡献力量。

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