练就六脉神剑,决胜广告审批

——“海马创造赢”大讲堂第20期解读广告批文成功过审的六个绝招

来源:海马
自新《广告法》实施以来,药品生产企业日益增长的广告宣传需求与审查部门不断收紧的尺度形成了难以调和的主要矛盾,若严格按照法规规定照本宣科呈现功能主治,显然会令广告乏善可陈,极大削弱了传播效果。与此同时,审查部门不时变动的人员架构和审查流程,更使药企猝不及防。因此,如何在合法的前提下突破常规设计广告一直是困扰药品行业的难点和痛点。


海马公司营运中心姜云峰总监发言

有鉴于此,在2月21日下午,“海马创造赢全员培训计划”隆重推出了第20期讲座—《药品广告创意及报审技巧》。海马公司批文组邀请广药集团各兄弟企业以及常年合作的外拓客户共聚一堂,深入交流,并向到会嘉宾传达了今年法规和审查流程的变化。讲座大受欢迎,现场座无虚席。


培训现场座无虚席

会上,批文组凭借多年深耕药品和保健食品批文报审经验,结合近年来顺利报批的案例成果,归纳总结出决胜广审的“六脉神剑”,不仅有情景交融、虚实结合这类结合场景和人物的生动形式,还有暗度陈仓、移形换影这类暗示宣传的玩法,更有针对处方药因时制宜、多点开花的宣传套路,最后批文组还展示了国外优秀的药品广告案例,让参会的朋友得到较大的启发。


批文组讲解药品广告法规制约

立足后疫情时代,海马公司建议兄弟企业仔细梳理自有产品,储备更多富前瞻性的批文,并且以世界500强品牌背书,在同类产品中凸显优势。未来,海马公司将进一步立足法律法规,紧贴审查尺度变化提供专业的广告创意指导,争取压缩审批流程时间,并且持续派遣员工进入省药监系统学习,及时了解审查流程和审查尺度变动,助力兄弟企业广告创意效果和报批效率双效提升!


批文组介绍海马公司广告报批优势

海马“创造赢”全员培训计划至今已开展三年,累计举办了20期讲座及经验交流会,逾千人次参加,话题热度持续高涨,口碑好评不断攀升。今后海马公司将继续发挥平台优势,聚焦产业发展趋势,聚合行业精英大咖,以学习促练兵、以培训促提升,积极响应集团双效提升发展大计,深入实施人才强企发展战略,为做好广药集团旗下品牌营销传播工作发挥海马智慧。


讲座现场听众与批文组深入交流

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