2014年，广药白云山家庭过期药品回收活动迎来十周年。海马全程策划，该活动创下“全球规模最大的家庭过期药品回收公益活动”吉尼斯世界纪录。
吉尼斯世界纪录认证官、大中华区纪录管理经理Lisa Hoffman女士：“吉尼斯世界纪录一直倡导人类公益行为。过期药品污染环境，危害健康。广药白云山坚持十年回收家庭过期药品，创下‘全球规模最大的家庭过期药品回收公益活动’吉尼斯世界纪录，我们深表敬意和赞赏。”
中国工程院院士、广东省科普志愿者协会会长刘人怀表示：“广药白云山的家庭过期药回收机制获吉尼斯世界纪录是一个历史性的时刻，因为全国乃至全世界还从来没有一家医药企业提出或者有胆量开展这样的活动，而且还坚持了十年之久，这是值得载入史册的善举。”
广东省政协常委、广东省政协科教卫体委员会杨兴锋主任以“做善事，天公作美”和“一人难挑千斤担，众人能移万座山”肯定广药白云山在倡导安全用药和环境保护所做出的贡献。
1、活动背景及挑战
今年，广药白云山家庭过期药品回收活动迎来十周年，这是广药白云山持续时间最长的公益项目，广药白云山每年坚持投入数千万元，至今受惠群众超5亿人次，活动在社会上享有盛誉，广受大众的支持与欢迎。
十年是一个节点，也是一个新的起点。海马广告面临的挑战是如何在这个节点上把广药白云山十年坚持这项公益活动的大爱精神最大限度地发酵升华，让广药白云山这个公益品牌再上一个新台阶，实现新的突破与超越！
2、活动目标
进一步扩大广药白云山家庭过期药品回收活动这个公益品牌的影响力及知名度，强化“广药白云山，爱心满人间”的企业大爱精神，彰显广药白云山作为中国医药工业百强冠军的社会责任，提升广药白云山的美誉度。
3、策略
过期药品危害健康，污染环境，落入不法商贩手中后果更不堪设想。在“爱”的驱动下，广药白云山于2004年全球首创“家庭过期药品回收（免费更换）机制”。
2003年的“非典”，群众疯狂抢购板蓝根。一年后，大量板蓝根面临过期。广药白云山本着“企业公民”的宗旨和关注生命健康的大爱精神，免费更换消费者的过期药品，以爱的名义，给老百姓最贴心的关怀。
海马广告的创意人员围绕这个“爱”的主题，重点从两个层面来进行策略：第一，突出此项公益活动的独特性；第二，实现这份“大爱”精神传播效果最大化。如何同时实现这两点，最后创意人员确定借“吉尼斯世界纪录”之力托“广药白云山家庭过期药品回收十周年公益活动”，策划将该活动申报“全球规模最大的家庭过期药品回收公益活动”吉尼斯世界纪录。
4、创意
吉尼斯世界纪录一直倡导人类的公益行为，具有全球公信力。而广药白云山这种出于对生命关怀的爱，这份已坚持了10年的“大爱”，它不因时间而冲淡，反而愈加的强烈，背后支撑的是对社会、对生命的无比尊重与责任。这种全球公益性的高度与广药白云山已坚持10年的家庭过期药品回收公益活动非常匹配，能很好地凸现广药白云山集团开展这项公益活动“最早”和“最具责任感”两个特点。申报“全球规模最大的家庭过期药品回收公益活动”吉尼斯世界纪录能把广药白云山家庭过期药品回收公益活动的知名度拓展到全球范围，提升到前所未有的高度。
5、执行
1）、与吉尼斯世界纪录认证机构签订挑战协议后，经过多次的沟通、协调，一切围绕“申吉”的工作严格有序地开展，按照认证方的要求，活动所有的对外宣传必须符合他们的相关规定。在活动挑战前期，海马广告借助各类媒体宣传造势：在腾讯网制作专门的宣传页面预热，发动网友参与挑战及现场见证，同时在各大媒体发布硬广。
网络宣传页面
2）、2014年3月11日上午9点至3月12日上午9点，吉尼斯世界纪录挑战活动正式开展。整个挑战是一个严格、严谨而充满激情的过程，按照吉尼斯世界纪录的规定，参与挑战的每家药店现场必须设置至少2名见证人。而且在挑战正式开始前，认证官逐一与见证人通过邮件或电话沟通，进行身份核实，确保见证人与参与挑战方没有利益关系，保证整个挑战过程的公正性与严肃性。
见证人
市民踊跃换药
经前期的信息发布，广大市民积极参与回收活动。根据认证方的规定，广药白云山的整个挑战过程必须拍摄相应合乎要求的视频和照片作为证明资料。
见证人宣布吉尼斯世界纪录挑战开展
吉尼斯世界纪录认证官Lisa Hoffman女士一下飞机，即到挑战现场巡视
经过24小时的紧张挑战，广药白云山回收到的家庭过期药品被统一运送到指定地点，等候统一的过秤，核重。
2014年3月12日上午，在吉尼斯世界纪录认证官、广州市药监局、公证处的见证下，一箱箱在挑战时间内回收到的家庭过期药品进行统一的称重，每箱家庭过期药品都必须除掉纸箱的重量，每一箱过秤，认证官都逐一仔细查看，把不符合要求的剔除出来。
称重过程按照严格的程序从早上10点开始，一直到下午3点半才结束，在认证官严谨认真的检视下和药监局及公证人员的共同核实下，称重结果的证明材料还须送到药监局和公证处，经过严格审查，盖上公章，才能得到吉尼斯世界纪录认证方的认可。
等待的过程是紧张而煎熬！两个月以来的辛苦筹备，参与人员时刻绷紧着大脑神经，因为当中的每一个细节将会影响到最终的结果。这次十周年活动所有的对外宣传都围绕“吉尼斯世界纪录”铺开，一成全成，一败全败，海马广告这次能否完成客户重托，挑战能否成功没有人能预知！
3）、2014年3月13日上午10点半，“十年回收过期药品，创吉尼斯世界纪录”——广药白云山“家庭过期药品回收”10周年公益活动暨吉尼斯世界纪录认证仪式现场活动在广州英雄广场隆重举行。现场播放了挑战当日的相关视频，众多市民齐集现场，热切期待挑战结果的最终揭晓！
在认证仪式上，吉尼斯世界纪录认证官Lisa小姐正式宣布：“广州白云山医药集团股份有限公司，从3月11日上午9点到3月12日上午9点共收集过期药品1072.6公斤，打破了24小时内收集最多过期药品的纪录！创造一个新的吉尼斯世界纪录！”这个决定性的胜利让所有参与的工作人员为之欢腾、兴奋，这是中国企业首次在公益慈善领域获得的世界纪录。
广药白云山10年免费回收过期药创吉尼斯世界纪录，吉尼斯认证官向广药白云山颁发了证书
同时，海马广告多方搜集广药白云山家庭过期药品回收活动十年以来的相关视频、图片、新闻采访等资料，制作了回收活动十周年回顾纪录片，纪录片从“因爱之名”启，“爱久弥新”承，“爱惠四方”转，“大爱永恒”合，整个篇章以“大爱”主题贯穿，经十年实践不断累积，汇聚成巨大的力量，温暖人间。
纪录片片段
针对我国家庭过期药品的处理现状，为推动家庭过期药品回收工作取得实质性进展，确保公众用药安全，保护环境，海马广告策划发布《中国家庭过期药品回收白皮书》，通过系统地梳理广药白云山家庭过期药品回收活动的十年历程，从具体的实践中探讨解决中国家庭过期药品回收的有效方法，提出非常具有可执行性的建议，发出“切实提高群众的安全用药意识，建立家庭过期药品回收网络，制定回收管理制度”的倡议。进一步强化广药白云山“企业公民”的社会责任。
发布《中国家庭过期药品回收白皮书》
本次十周年庆活动还把“家庭过期药品回收箱”引入到社区和学校中去，进一步提升广药白云山此项公益活动的服务品质。
“家庭过期药品回收箱”进社区、进学校仪式
6、效果价值
3月13日在英雄广场举行现场活动的当天，恰逢广州连日的阴雨天气结束，雨后初晴。活动吸引了不少市民驻足观看，活动获得了众多出席嘉宾的高度褒扬。广药白云山家庭过期药品回收公益活动及广药白云山企业的美誉度得到了极大的提升。
现场群众到展位前咨询
媒体采访现场市民
广药白云山家庭过期药品回收活动创吉尼斯世界纪录事件，全国多家主流媒体、网站进行了报道。目前，此项公益活动正在全国各地全面开展，获得各地药监部门及环保部门的大力支持与配合。
中央电视台对活动进行了近一分钟的报道，媒体在活动现场采访了广药白云山集团李楚源董事长。
各大媒体争相报道事件
