2021年的春节有些特别——就地过春节的人特别多。新春前夕，面对前所未有的“就地过年”政策，海马公司迅速地调整了春节营销策略，使创意和策略更加迎合特殊形式下受众的心理需求和新春消费场景。
在就地过年的政策下，除了要表达出浓厚的新年氛围，更要关注受众深层次心理需求——疫情期间的健康需求和新年无法与家人团圆情况下被关怀的需求，从而引发消费者的情感共鸣。最终将主题定为“牛年守穗 穗岁平安 牛气冲天 健康相伴”，让作为中医药领军企业的广药集团在新年这一重要节点，在创新和时尚之外，以更加温馨、温暖的形象展现给大众，为社会鼓舞士气，为大家带来希望和盼头。
广药集团新年传播主画面
在传播策略上，同样受到“就地过年”政策影响，过年场景也发生了改变，海马公司顺应了政策所带来的社会变化，对消费者行为进行了精确的洞察：
一、手机使用频率增加
春节期间，消费者在线购物、在线娱乐、线上拜年等行为十分活跃，海马公司为广药集团规划了多个新闻资讯类APP开屏广告，实现广药集团及旗下司属企业在权威新闻APP上进行了一次“霸屏式”形象展示，营造出强大的声势与号召力。
初一与初七APP开屏广告
二、外出多局限在当地区域
春节不远游，在“就地过年”倡议下，超75%的人选择留在工作地过年。春节期间，大家多选择在本地或周边城市游玩。因此，海马公司首次为集团选择了大型社区户外广告与热门商圈户外广告，精准包围大众的生活、消费行为轨迹，所到之处，皆是广药集团的祝福与关怀，提高了消费者对品牌的认知度与好感度，并取得了良好的传播效果。
社区与商圈户外广告全覆盖
三、自驾出行频次增加
开车出行的家庭在今年急剧增加，而电台作为车内唯一可承载广告的有声媒体，在今年显露出其独特的优越性，春节期间，广药集团的新春祝福通过央广中国之声频道，送达至全国千万个出游家庭，覆盖高达数亿人次的听众。
冷冬终将逾越，海马公司的新春营销年味满满，温暖并行，从消费者的情感洞察出发，精准包围消费者生活场景，为广药集团带来了行之有效的品牌曝光，更体现了品牌的社会责任感，为品牌赋予了温度与可贵的价值。
