2021年岁末，西安爆发的疫情牵动着全国人民的心。2022年新年伊始，广药集团携广药白云山、康美药业火速筹集500万防疫物资，通过陕西省红十字会、陕西省慈善联合会驰援西安。1月4日，物资发车仪式在广药集团神农大厦顺利举办。海马公司全程积极协办，除了在极短的时间内筹办活动，还通过多方媒体渠道，推动正面舆论的宣传引导。本次捐赠活动不仅体现了广药集团作为国企的责任担当，同时康美药业完成了重整后的首秀，以正面形象回归公众视野。
本次捐赠活动时间紧迫，防疫物资的运送刻不容缓。与此同时，康美药业实现重整的消息也急需一个契机向社会宣布。应集团的传播需求，海马公司在极短时间内联系了多方媒体资源，灵活地通过立体式传播将这场公益营销活动推向高潮。
紧急筹备，专业执行，活动完美落地
元旦假期期间，海马公司接到集团4号向西安捐赠抗疫物资的通知，相关员工义不容辞，马上放弃休假，紧急筹备捐赠活动，确保捐赠万无一失。在假期大多数供应商休假的情况下，海马公司通过多方渠道，设计、制作相关物料，并按照集团领导要求，以最短的时间前往神农大厦布置活动场地。
得益于海马公司团队快速、专业的服务，活动最终完美落地。
值得一提的是，海马团队与集团领导反复沟通，最终确定了“广药集团携广药白云山、康美药业……”的主题横幅，向公众传达活动信息的同时，让“康美药业”实现完美亮相，并为后续二次传播提供了优质素材，国内大部分主流媒体均对本次活动进行了主动报道。
领导发言与采访巧妙融入传播重点
领导的发言与采访不仅对外彰显了“广药速度”与“广药担当”，而且巧妙地将本次公益活动主办方之一的“康美药业”引出，以爱心捐赠者的正面形象出现在公众视野中。
利用爱心捐赠与康美完成重整事件的新闻性，邀请广东电视台进行采访报道，并通过广州本地权威报纸新媒体（如广州日报app、新花城app、羊城晚报app等）对事件进行编辑发布，引发社会舆论关注。
西安权威门户网站发声
西安门户网站新闻稿发布
通过在数十个陕西、西安当地权威门户网站发布爱心捐赠相关新闻稿，将本次公益活动的声量不断扩大，实现提升企业知名度、提升品牌美誉度的目的，还可以借此建立与消费者之间的信任感，树立良好的口碑。
推动医药行业垂直媒体主动发散传播
积极推动知名医药垂直类媒体“赛柏蓝”对本次康美药业重整消息进行撰稿，并在其微信公众号次条位置免费发布，扩大事件的影响力和传播度。
作为“世界500强”广药集团旗下唯一文化创意公司，海马公司自成立以来便不断以独特的创意和专业的执行能力助力集团发展。本次公益捐赠活动符合时事热点，与广药集团企业文化、价值理念与品牌产品高度一致，在海马的助力下，采取了适当的公共宣传策略，使消费者对企业开展的公益活动有良好的认知，将信息传递在广度、深度、力度贯穿于活动的每一个阶段。由此提高了企业社会责任的透明度，强化了企业在消费者心目中良好的社会形象。
